近日，山丹县文旅、工信部门携手知名服饰企业罗宾汉打造的“品牌服饰＋景区”直播活动在山丹马场落下帷幕。此次为期四天的直播累计观看人数1800万，在线人数4.8万，上架直播间的山丹农特产品也随之收获海量曝光与订单，战绩斐然。

明星效应，点亮山丹文旅之光。近年来，山丹县改变传统资源导向型的文旅思路，创新宣传营销模式，积极探索“明星＋文旅”引流方式，邀请影视演员陈彦妃、打拐英雄杨妞花、著名企业家俞敏洪等名人20余人，来到山丹县各大景区、特色街区、文博场馆逛市集、看演出、赏非遗，通过明星效应形成裂变式的二次传播，以小屏带动大产业，赋能“文旅惠民”，传播山丹牛羊肉、菜籽油、小朱瓜子等10余种品类的优质农特产品，为山丹县区的文旅产业注入了新的动力。

深挖内涵，助推文旅新质发展。深挖军马文化、长城文化、艾黎文化等城市历史文化底蕴，整合各大景区、特色商业街区、公共文化场馆参与文旅品牌打造的整体规划，打造“可去、可玩、可游”的沉浸式文旅新场景，以“丝路马都·古韵山丹”为主题开展宣传造势，借助兰州市山丹商会考察交流、甘肃文旅媒体网红创作采风活动、文旅微短剧《逆时之旅之找不到的战役》拍摄活动等20场次专项宣传推介活动为契机，通过“云平台”实现线上线下一体化展示展演，多方式开展重点项目招商引资和文旅宣传推介，全面促进山丹旅游提档升级。

顺应趋势，激发文旅消费潜力。充分利用旅游业涉及面广、带动力强、开放度高的优势，坚持“文化邀人”助力提升载体的客流人气，举办山丹县第二届炒拨拉节、“汉明长城·丝路古道”文化品鉴活动、文化和自然遗产日展示展演系列活动等各类节庆演艺、展览展演、社教活动等500余场次。并着眼文体旅消费需求从“线下”转为“线上”的新趋势，通过“政府搭台＋企业唱戏”共谋发展的新媒体模式，开展丰富多彩的云端文旅活动，推出在线图书馆、在线博物馆、在线非遗展示等，赋能文化休闲新体验。（宋晓雪）