深耕文旅融合业态  激发市场消费活力山丹县多措并举促进文旅消费提质扩容

近年来，山丹县立足“丝路马都·古韵山丹”独特资源禀赋，聚焦文旅、赛事、康养三大消费赛道，持续做强品牌活动、创新融合业态、拓宽传播矩阵，以高频次、高品质、高影响力的特色活动激活内需市场，在县域消费扩容提质上形成了可复制、可推广的实践成效。

品牌节会多点出彩，文旅消费能级持续跃升。持续打造第四届炒拨拉美食嘉年华、祁连山交响音乐会、长城诗会、焉支巷的夜、啤酒音乐嘉年华、冬至民俗文化活动等一批传播力强的标杆活动，年均举办各类文体旅活动500余场次。其中，炒拨拉美食嘉年华联动长城、名马庄园、马场、焉支巷子多点办会，被人民日报、央广总台等100余家主流媒体深度报道，全网话题传播量突破1.35亿次。持续擦亮“四季村晚”金字招牌，清泉镇祁店村先后获评全省、全国“四季村晚”冬晚示范展示点，依托“牛娃子饭”非遗IP常态化开展民俗体验活动，成功实现节庆流量向餐饮、住宿、零售、夜游消费高效转化。

文体赛事深度赋能，体旅消费场景不断拓宽。坚持“以赛引流、以体促消”，常态化举办山地徒步、马术展演、村BA等群众体育赛事活动，连续三年在全市社火展演中斩获一、三等奖，创新打造“非遗＋国际交流＋校企合作”展演模式，吸引外籍留学生参与，网络曝光量超50万次。通过常态化群众赛事、特色马术活动聚人气、旺商圈，构建“　　　一场活动、一片消费、全域增收”的带动模式，有效补齐县域体育消费供给短板，推动文体赛事从单一展演向综合消费业态升级。

全域传播精准发力，品牌辐射效应持续放大。创新高端IP合作模式，深度联动《中国国家地理》实景直播、发布专题附刊、推出主题宣传片、落地红框最美风情线，发布环河西走廊精品旅游线路，相关微博话题阅读量突破8000万次。常态赴北京、西安、天津等地开展文旅专场推介30余场次，布设高铁站、商圈宣传点位30余块；上线文旅微短剧《逆时之旅》、电影《培黎之光》、纪录片《路易·艾黎在中国》，配合完成《山丹马场》纪录片拍摄，马场景区成功入选全省文旅网红新地标，实现县域文旅品牌从区域小众向全国出圈跨越。

资源禀赋深度盘活，康养消费基础持续夯实。依托焉支山国家级森林康养基地、祁连山生态屏障优质气候与生态资源，持续开发森林避暑、山地休闲、生态旅居等康养产品，持续完善生态休闲步道、林间体验场景，布局特色骑马探险路线3条，成功打造国家级体育旅游线路2条、自驾游点位1个、省级乡村旅游线路4条，举办各类研学活动50余场次、研学接待游客1.32万人次，推动“生态观光＋休闲康养”双向融合，初步形成夏季避暑、四季休闲的康养消费格局，为县域康养产业规模化、产业化发展筑牢资源和场景基础。

供给体系持续完善，全链消费格局全面构建。持续培育沉浸式消费新业态，创排《丝路长歌·古韵山丹》《风起河西·阅山丹》《穿越隋朝，我给隋炀帝当策划》等3部大型沉浸式剧目及《焉支盛会》《定河西》等多部小型演艺，在焉支巷子常态化演出，惠及群众96万人次。天一智创、文化交流中心、山丹马场文创店全面投运，累计研发文创产品1.3万余件，形成“节会引流、演艺留客、文创增收、夜游提效”的全链条消费发展经验。

下一步，山丹县将持续立足特色资源优势，持续深化文旅、赛事、康养产业融合创新，不断丰富消费业态、优化消费场景、放大品牌效应，持续激活县域消费新活力，全力打造全省文旅融合与县域消费提质升级样板。（杨玉文）