局属各事业单位，局机关各股室（队）：

为全面统筹做好全县2025年文化旅游宣传营销工作，进一步提升“丝路马都·古韵山丹”文化旅游品牌知名度和影响力，推动全县文旅营销上新台阶，助力文化旅游高质量发展，特制定本工作方案。

一、总体思路和目标

认真贯彻落实全国和省市文化旅游工作会议精神和县委、县政府决策部署，围绕“丝路马都·古韵山丹”形象定位，积极构建“媒体融合（传统媒体＋新媒体双向赋能）、政企协作（政府引导＋市场主体联动）、区域联动（跨地域资源整合与线路共建）、全民参与（全民宣传＋文化IP共创）”的“四位一体”文旅宣传协同机制，强力推进九个“1”宣传工作，打造具有山丹特色的文化IP，实现“文化IP全域赋能、文旅形象立体传播、产业效益显著跃升”。力争重大节会活动被央视报道不少于3次，全年在省级以上媒体刊登信息不少于100篇（条），抖音、视频号年度点击量突破30万次，工作信息在全县继续保持排名第一。

二、重点工作

（一）品牌建设强化行动

1．挖掘文化内涵，建一个资源库。联合多个部门单位，深入挖掘整理霍去病、隋炀帝、王允中等历史名人在山丹的故事、古弱水渊源、西路军党政军组织建立以及山丹八景、新十景等史料，分类整理，构建涵盖文字、图片、视频等多维度的文旅资源宣传库。联合县文联，以“古韵山丹”为主题，举办一次摄影大赛和文学创作大赛，面向全社会征集美图、美文，为文旅宣传提供翔实的内容支撑和创意素材。

2．统一品牌形象，立一个宣传符号。设计更新宣传折页、海报等宣传资料，引导文旅行业在各类宣传资料、景区标识、活动现场等统一使用“丝路马都·古韵山丹”品牌标识、宣传口号，进一步强化文旅品牌形象的辨识度。

3．培育品牌矩阵，创一个宣传爆点。立足资源特色和市场需求，运用现代化视听媒体手段，围绕“古韵山丹”“山丹炒拨拉”“山丹牛娃子饭”“山丹穗子拳”等主题，创意策划话题引爆、短视频拍摄、网络直播、云演艺等全方位、多渠道、个性化的营销推广，带动并培育打造包括旅游目的地品牌、企业品牌、产品品牌、影视品牌、节庆品牌、美食品牌等在内的全产业链品牌矩阵，树立极具吸引力的文旅品牌新形象。

（二）宣传渠道拓展行动

4．加强政务信息报送，争一个排名第一。加强与中央、省市主流媒体的合作，积极提供新闻线索和素材，坚持信息宣传工作与文体活动举办、文旅项目建设、品牌建设等业务工作同部署、同推进。在撰写新闻稿件时，找准宣传角度，提炼经验做法，挖掘特色亮点，通过定向约稿等方式，争取更多关于山丹文旅的报道在重要媒体平台和省市县政务信息平台发布，排名再摘第一。

5．规范新媒体平台运营，树一个宣传标杆。优化提升官方微信公众号、抖音、视频号等新媒体平台的内容和运营，开设“趣绘山丹”“探秘长城”“美景约拍汇”“史话山丹”“民俗乐翻天”“打卡挑战赛”“艺韵山丹”“非遗集萃”“悠游全攻略”“文博新课堂”“文旅前沿”十一个栏目，与宣传、融媒等部门合作互动，提高曝光率。

6．深化宣传联盟合作，建一个共享平台。进一步完善《山丹县扶持发展文化旅游产业十二条措施》文旅宣传奖励措施，将约稿奖励作为加强与融媒、协会、影视、自媒体等内外部资源深度合作的激励机制，推动资源共享和优势互补。大力开展本地网红培育行动，借助节会活动等节点，开展交流合作，提升宣传整体效果。

（三）宣传形式丰富行动

7．创新AI赋能，建一个AI宣传库。加强与大众传媒、甘肃辉业等公司的合作，构建“文旅智能体”宣传矩阵，定期对全系统宣传员进行培训，引导宣传队伍运用AI技术丰富宣传内容，生成短视频、沉浸式AI宣传片及宣传文案，建立文旅IP动态素材库。开展AI辅助的创意营销，智能策划话题、预测热点，提升宣传的吸引力与实效性。

8．借助节庆宣传，聚一波宣传流量。以主题活动为支撑，结合传统节日、行业纪念日、景区节庆、体育赛事等活动，谋划贯穿全年的宣传营销计划。节前，深挖历史文化内涵，发挥宣传联盟作用，发动自媒体、商家制作精美海报、短视频进行预热。节后，加强与央媒、省媒等官方媒体的合作，延续热度，不断制造旅游“爆点”，提升山丹文旅吸引力。

9．积极开展区域合作，搭一个推广平台。配合做好《中国国家地理》杂志文旅系列专题报道、《山丹马场》纪录片和《大漠刀歌》影视剧拍摄制作、罗宾汉品牌服饰合作宣传等工作。拓展线下宣传渠道，与北京地铁运营部门沟通协调，争取在重点线路车厢内公益植入山丹马场、焉支山等标志性文旅景观宣传广告，借助北京庞大的客流量，提升山丹文旅的知名度与影响力。采取“走出去”方式，搭乘省市专项营销推广活动，组团赴省内外高校开展文旅资源和旅游线路宣传推介，赴陇南文县、宁夏贺兰县等地进行考察学习，开展资源互换宣传，扩大营销“磁场效应”。

三、工作步骤

（一）第一季度（1月至3月）

制定详细的宣传工作计划和预算，明确各项工作的责任人和时间节点。完成宣传资料的收集整理、品牌形象的树立规范，建立宣传资料库。组织开展春节、元宵节等传统节日的文旅宣传活动，营造浓厚的节日氛围。开展文旅宣传与AI应用业务培训交流，共同策划宣传项目。加强与媒体的沟通合作，制定全年媒体宣传计划，争取在重要媒体平台发布一批关于山丹文旅的报道。组织召开文旅宣传联盟座谈会，充分调动联盟成员积极性，凝聚更强宣传合力。

（二）第二季度（4月至6月）

做好相关平台宣传推广工作的沟通衔接及配合工作。组织宣传推介组赴省内外高校开展文旅资源和旅游线路宣传推介。赴陇南文县、宁夏贺兰县等地进行考察学习，开展资源互换宣传。借助“中国旅游日”“国际博物馆日”“四月四”民俗文化活动等主题活动，推出一系列优惠政策和旅游产品，吸引游客前来旅游。邀请文旅博主、网红达人前来山丹体验旅游，创作并发布宣传内容，提升山丹文旅的知名度和美誉度。

（三）第三季度（7月至9月）

借助第三届炒拨拉节、焉支山旅游文化节、全国铁人三项等节会赛事活动，开展前期预热和宣传推广工作，大力宣传山丹旅游资源和产品、线路等。制作一批高质量的文旅宣传短视频、图文、攻略等内容，通过新媒体平台进行广泛传播，提高宣传效果。参加国内外重要的文旅展会、推介会等活动，展示山丹文旅形象，开展招商引资和宣传推广工作。

（四）第四季度（10月至12月）

举办国庆、中秋等节日的文旅宣传活动，大力推广秋季旅游产品和优惠政策，吸引游客前来旅游。做好冬至民俗文化活动和冰雪节的宣传预热，通过丰富的活动内容和多样的宣传方式，吸引更多游客参与。大力宣传一批冬季特色旅游线路，促进旅游市场拓展。制作一批高质量的冬季文旅宣传短视频、图文等内容，通过新媒体平台进行广泛传播，提高宣传效果。

四、组织保障

组织成立县文体广旅系统宣传报道组（名单附后），负责本单位（股室）的宣传信息、视频拍摄发布、新媒体管理、文旅资源及线路宣传等工作，发动文旅宣传联盟，统筹整合融媒、协会、旅游企业等宣传营销资源，对全县旅游宣传营销实施一体化管理，形成文化旅游宣传营销机制。

组　　　　　　长：曹　　斌

副　　组　　长：颜江玲　　王文君

工作组成员：任文嵘（视频制作）

王韶华（新媒体管理）

宋晓雪（宣传推广日常工作）

刘雪琪（文稿推送及统计）

周　　祺（抖音号、视频号管理）

陈怡冰（推介官）

兼职信息员：刘彩瑶　　吴永萍　　艾晓凤　　周　　祺　　

甘婷婷　　曹　　倩　　高幸福　　李　　阳　　    

邢玉瑶　　陈艺苑　　马逸芸　　

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